Depuis plus de vingt ans maintenant, le marketing et la communication se préoccupent de besoin de sens.
Aujourd’hui l’individu à besoin de maîtriser et ressentir profondément et durablement une forme d’harmonie vitale. Il constitue un public/consommateur de plus en plus intelligent, mais il reste également profondément réactif à ses émotions.
Pour répondre à ces attitudes, une marque, qu’elle soit institutionnelle ou commerciale, doit souvent clairfier ses valeurs et sa vision : c’est à ce niveau que se définissent et se construisent dans la durée les facteurs de performance.
Ces dernières années, établissements publics, entreprises privées et marques ont de plus en plus souvent interrogé POSITION sur des questions relatives au renforcement de leur positionnement, à la clarification et au réajustement de leurs valeurs sur des fondations solides.
